“這屆年輕人開(kāi)始整頓份子錢(qián)了”“這屆年輕人斷親已成常態(tài)”“這屆年輕人下班后熱衷于做副業(yè)”……打開(kāi)手機(jī)推送，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這屆年輕人很忙，出現(xiàn)在各種“對(duì)抗傳統(tǒng)”的生活方式里。

縱觀這些文章，套路基本雷同，即“一個(gè)網(wǎng)絡(luò)話題+幾個(gè)化名案例+一個(gè)吸睛結(jié)論”。稍微想想，這些故事真實(shí)嗎？有多大的代表性？樣本量撐得住結(jié)論嗎？顯而易見(jiàn)，噱頭大于實(shí)質(zhì)，不過(guò)是“碰瓷”年輕人的標(biāo)題黨罷了。

說(shuō)到標(biāo)題黨，有研究者認(rèn)為，此風(fēng)自美國(guó)“黃色新聞”時(shí)期“內(nèi)容優(yōu)先”讓位于“廣告優(yōu)先”就開(kāi)始滋生了。伴隨新聞寫(xiě)作的規(guī)范化，這一風(fēng)氣一度收斂，但網(wǎng)絡(luò)傳播讓其“春風(fēng)吹又生”。“跪求體”“哭暈體”“嚇尿體”“震驚體”“絕密體”等流行一時(shí)又淪為笑柄，近些年冒出了一些新玩法。

除了上述的“碰瓷法”，還有“嘆號(hào)式”，比如《剛剛，判了！》《定了！降》；“隱匿式”，比如《這國(guó)政府宣布，集體辭職》《這國(guó)局勢(shì)突變》；“點(diǎn)名式”，比如《某某某，謝謝你》《某某某，你真美》……更令人遺憾的是，不僅自媒體深諳其道，一些政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)也已淪陷。

標(biāo)題黨何以猖獗？無(wú)非一個(gè)“利”字。從發(fā)行量，到收視率，再到閱讀量，這串?dāng)?shù)字始終影響著廣告主的投放決策，關(guān)乎著媒體的現(xiàn)實(shí)收益。為了真金白銀，一些人將職業(yè)素養(yǎng)拋之腦后，無(wú)所不用其極。尤其是今天，受眾注意力愈發(fā)成為稀缺資源，一些機(jī)構(gòu)媒體也鉆進(jìn)流量機(jī)制，在內(nèi)部搞起了流量錦標(biāo)賽，“下不保底”的零薪壓力與“上不封頂”的高薪誘惑，讓一些編輯記者開(kāi)始放飛。

短期來(lái)看，一個(gè)個(gè)“10萬(wàn)+”確實(shí)亮眼，但著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，流量狂歡無(wú)異于飲鴆止渴。一驚一乍、言過(guò)其實(shí)，透支的是媒體的公信力與記者的美譽(yù)度。當(dāng)大V放言“敲暈”報(bào)考新聞系的孩子，甚至還贏得廣泛共鳴時(shí)，媒體人就應(yīng)當(dāng)醒醒了。

酒香也怕巷子深。好新聞需要營(yíng)銷(xiāo)，這當(dāng)然沒(méi)有問(wèn)題。流量沒(méi)有原罪，流量思維與過(guò)去所言的受眾意識(shí)、效果意識(shí)一脈相承。問(wèn)題在于，獲取流量的方式有很多，將其狹隘地理解為大搞標(biāo)題黨，不僅透露著自身的淺薄，也是對(duì)受眾智識(shí)和審美的侮辱。

實(shí)際上，不論時(shí)代如何變遷，受眾對(duì)于品質(zhì)內(nèi)容的需求都在，對(duì)于思想共鳴的渴望都在。機(jī)構(gòu)媒體與政務(wù)機(jī)關(guān)的優(yōu)勢(shì)恰恰在于權(quán)威性與思想力，在堅(jiān)持職業(yè)操守的基礎(chǔ)上，讓表達(dá)更加生動(dòng)、通俗，讓觀點(diǎn)更加簡(jiǎn)明扼要、直擊要害，這才是流量的正確打開(kāi)方式。

消滅標(biāo)題黨等亂象，在于內(nèi)容生產(chǎn)者的自律，更在于指揮棒的校正。很多時(shí)候，曲高難免和寡，那么在考核內(nèi)容生產(chǎn)工作時(shí)，除了流量維度，是不是也應(yīng)當(dāng)考慮具體稿件的引導(dǎo)力、公信力？平臺(tái)也決不是一個(gè)中性甚至“隱身”的角色，而是確保內(nèi)容產(chǎn)品有序傳播、助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)的責(zé)任人。當(dāng)各方重新將專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)規(guī)范奉為圭臬，標(biāo)題黨的路自會(huì)越走越窄。