原價1980元的“五糧液”，直播間只賣298元；798元兩瓶的貴州醬工秘醬，專屬福利價299元，還送一套十二生肖酒具；市場上賣1388元的大紅袍茶葉，直播間下單，到手4盒茶禮和整套高端茶具只要268元……近日，記者觀察直播間發(fā)現，一些主播將所有商品原價和直播專屬價對比越來越夸張，而在主播的極力渲染和比價刺激下，不少觀眾會激情下單，很多商品也有一個不錯的銷量。（1月2日《法治日報》）

一直以來，電商直播間普遍被認為是消費者“撿便宜”的好去處。但是，在魚龍混雜的市場環(huán)境下，某些直播間里看似誘人的“專屬低價”，可能只是人為制造的假象。消費者沖著低價激情下單后，很可能會發(fā)現商品貨不對板、原價不像宣傳中那么高、質量不堪一用等問題，以為撿到了“餡餅”，實際上卻踩進了“陷阱”。

直播間的商品價格，受到市場規(guī)律的調節(jié)，主播與背后的商家有自主定價、設置折扣的權利。但打折有打折的規(guī)矩，比價有比價的準則，低價也有低價的底線。我國價格法規(guī)定：經營者不得有“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易”等不正當價格行為。

市場監(jiān)管總局制定的《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》也明確：經營者在銷售商品或者提供服務時進行價格比較的，標明的被比較價格信息應當真實準確；經營者沒有合理理由，不得在折價、減價前臨時顯著提高標示價格并作為折價、減價計算基準；經營者不得采用無依據或者無從比較的價格，作為折價、減價的計算基準或者被比較價格；經營者不得通過虛假折價、減價或者價格比較等方式銷售商品或者提供服務。

然而在直播間，一些主播提供的所謂原價嚴重“注水”，有的是臨時加價加出來的，有的則根本是編出來的。虛高的所謂原價，與商品價值嚴重不符，也違背了市場價值規(guī)律。以這樣的原價為基準，縱然把折扣砍到“腳脖子”，本質上也是一種價格欺詐行為。與此同時，一些主播給出的其他商家商品價格，也是片面或虛假的。主播以這樣的價格進行橫向比較，彰顯自家的優(yōu)勢，同樣是涉嫌欺騙誤導消費者的不正當競爭行為。還有一些主播發(fā)布不實的樣品展示信息，以低質商品冒充宣傳中的商品，再以低價誘騙消費者下單，此種行為更是毫無商業(yè)道德可言。

要營造一個健康的商業(yè)環(huán)境，直播間里的“腳脖子價”不能暗藏水分，更不能突破法律底線。市場監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會、消協(xié)應聯(lián)合互聯(lián)網平臺企業(yè)，對直播間以虛構原價、比較價等方式制造亂象的價格欺詐行為展開全面治理。各方要進一步完善監(jiān)管治理機制，明確直播間比價、打折促銷的禁止情形，拉出直播間價格行為的“負面清單”，并暢通投訴舉報渠道，強化監(jiān)督檢查，多渠道收集、排查直播間價格欺詐問題的線索。

只要能查處、曝光、懲戒一批存在價格欺詐問題的主播與商家，使其付出代價，自然能釋放出治理機制的震懾效應。與此同時，消費者也應對直播間的“腳脖子價”多一分警惕、在下單前多一分理性，貨比三家，謹慎作出消費選擇，并留存直播間的宣傳信息、主播承諾等證據。如消費者遭遇價格欺詐行為，應及時通過投訴舉報或起訴等手段維權。