“家鄉(xiāng)的變化確實(shí)大，甚至有點(diǎn)讓大家不敢相信。不論是正面還是調(diào)侃，都?xì)g迎廣大網(wǎng)友到曹縣走一走，看一看真實(shí)的曹縣。”

 

　　近日，針對(duì)山東菏澤曹縣在網(wǎng)上引發(fā)的關(guān)注，曹縣縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)梁惠民公開(kāi)作出回應(yīng)。“曹縣縣長(zhǎng)回應(yīng)走紅”的話(huà)題因此登上了微博全國(guó)熱搜榜單。

 

　　這并非梁惠民首次登上熱搜。2020年3月，梁惠民在一場(chǎng)直播中穿上漢服為“曹縣漢服”代言而走紅。這也是脫貧攻堅(jiān)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)大背景下，領(lǐng)導(dǎo)干部試水直播帶貨的縮影。

 

 

　　曹縣是中國(guó)最大的漢服生產(chǎn)基地，但去年新冠疫情暴發(fā)讓演出服飾和漢服的需求出現(xiàn)了明顯的下滑。梁惠民在《大眾日?qǐng)?bào)》撰文透露了此次參與直播帶貨的考量：“這是一次把曹縣原創(chuàng)漢服推向全國(guó)消費(fèi)者的絕佳機(jī)遇，作為曹縣政府的主要負(fù)責(zé)人，必須抓住這次機(jī)會(huì)，向世界展示曹縣品牌產(chǎn)品。”

 

　　最終，這場(chǎng)直播吸引了超過(guò)160萬(wàn)人次觀看，半小時(shí)內(nèi)售出漢服3000余件?；顒?dòng)當(dāng)天，電商平臺(tái)上曹縣漢服的銷(xiāo)量環(huán)比翻倍增長(zhǎng)，部分參與活動(dòng)的商戶(hù)銷(xiāo)量較平日上漲了7—8倍。“事實(shí)證明，這次活動(dòng)給我們正在復(fù)蘇的產(chǎn)業(yè)打上了一支強(qiáng)心劑。”梁惠民說(shuō)。

 

　　當(dāng)梁惠民在直播間試穿漢服時(shí)，陜西省商洛市山陽(yáng)縣副縣長(zhǎng)金雪華在直播間里吃起了手工掛面。
 

金雪華（右）在直播中。受訪者供圖

 

　　山陽(yáng)曾是陜西11個(gè)深度貧困縣之一，但同時(shí)擁有手工掛面、琥珀核桃、香菇醬等許多農(nóng)特產(chǎn)品。在山陽(yáng)，金雪華主要負(fù)責(zé)的正是電子商務(wù)和消費(fèi)扶貧的工作。面對(duì)山陽(yáng)農(nóng)特產(chǎn)品受疫情影響出現(xiàn)滯銷(xiāo)的情況，他受率先進(jìn)軍直播領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”干部啟發(fā)，于2020年3月開(kāi)始為地方農(nóng)特產(chǎn)品直播帶貨。一場(chǎng)不到兩個(gè)小時(shí)的直播，在金雪華的“吆喝”下能成交6200多單，銷(xiāo)售農(nóng)特產(chǎn)品25萬(wàn)余元。

 

　　“做直播是為了助農(nóng)，并且想把這件事情做得更好。”金雪華在接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)談到，目前他已直播200多場(chǎng)，賣(mài)出農(nóng)特產(chǎn)品約1500萬(wàn)元，解決了一些銷(xiāo)售渠道不暢、產(chǎn)銷(xiāo)市場(chǎng)信息“梗阻”的問(wèn)題。

 

　　“電商大有可為”給大數(shù)據(jù)時(shí)代的政務(wù)服務(wù)轉(zhuǎn)型提供了新思路。包括梁惠民、金雪華在內(nèi)，去年受到新冠肺炎疫情影響，不少基層領(lǐng)導(dǎo)干部主動(dòng)走進(jìn)直播間，為當(dāng)?shù)販N(xiāo)產(chǎn)品帶貨，助推地方產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，展現(xiàn)出各級(jí)各地相關(guān)負(fù)責(zé)人，應(yīng)對(duì)疫情沖擊、順應(yīng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)的積極作為。研究數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)電子報(bào)刊、主流網(wǎng)站和新浪微博對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨的媒體關(guān)注度在2020年上半年激增十倍，也折射出這一年地方干部加入直播帶貨的熱潮。

 

 

　　蹲在地上拍攝農(nóng)家散養(yǎng)的公雞，畫(huà)外音介紹土公雞的各種吃法，這是河南省信陽(yáng)市光山縣副處級(jí)干部邱學(xué)明新分享的視頻。這位因直播帶貨而“走紅”的干部如今在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已擁有23萬(wàn)粉絲。

 

　　談到直播帶貨的心得，邱學(xué)明說(shuō)：“我不靠顏值不靠才藝，就靠堅(jiān)持。”
 

邱學(xué)明在直播中。受訪者供圖

 

　　邱學(xué)明自2014年起開(kāi)始探索電商經(jīng)濟(jì)，在多個(gè)電商平臺(tái)上助農(nóng)賣(mài)貨。隨著直播幫銷(xiāo)模式的興起，50多歲的他又開(kāi)始學(xué)習(xí)“年輕人的東西”。目前，邱學(xué)明已直播近900場(chǎng)，從疫情初期的“抗疫直播”，到后期為企業(yè)招工，再到助農(nóng)帶貨以及民生問(wèn)題答疑，直播成了邱學(xué)明每天必做的工作。“直播這種新興的電商方式已經(jīng)成為了我的研究方向，我退休后還能再直播十年。”邱學(xué)明說(shuō)。

 

　　“傳統(tǒng)印象中，政府官員是負(fù)責(zé)規(guī)劃設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的‘指揮家’，而如今他們親自入場(chǎng)吆喝、躬身實(shí)踐賣(mài)貨，當(dāng)起了‘鋼琴手’。”清華大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授鄧喆認(rèn)為，領(lǐng)導(dǎo)干部大膽嘗試直播帶貨，是社會(huì)治理創(chuàng)新的體現(xiàn)。同時(shí)，這也對(duì)走進(jìn)直播間的領(lǐng)導(dǎo)干部們提出了新要求。

 

　　因直播帶貨而“紅”的干部中有許多像邱學(xué)明一樣本身負(fù)責(zé)電子商務(wù)或分管宣傳工作，能較好適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”政務(wù)服務(wù)的新模式。還有一些干部此前沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，但通過(guò)專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)也很快掌握了直播帶貨的基本技能。

 

　　干部自身素養(yǎng)不可或缺，但相較而言，當(dāng)?shù)貓?jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)才是領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨的“底氣”。

 

　　在梁惠民穿起漢服直播之前，曹縣原創(chuàng)漢服商家已有600多家，銷(xiāo)售額占到全國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)的三分之一；在金雪華給當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品做“吃播”之前，山陽(yáng)縣僅核桃一項(xiàng)就已發(fā)展到62萬(wàn)畝，成為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品；在邱學(xué)明探索直播帶貨模式之時(shí)，光山縣糧食總產(chǎn)量超過(guò)10億斤……與農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)相輔相成的是當(dāng)?shù)爻墒斓墓?yīng)鏈。金雪華告訴記者，早在直播帶貨前，山陽(yáng)縣就發(fā)展了電商經(jīng)濟(jì)，從產(chǎn)品生產(chǎn)、供應(yīng)到物流都有比較成熟的體系。

 

　　此外，公眾既是領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨服務(wù)的對(duì)象，本身也參與直播。領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨能受到廣泛關(guān)注，也得益于公眾對(duì)出鏡干部“官方”身份及信用的認(rèn)可。

 

　　鄧喆指出，政府官員變身主播產(chǎn)生“帶貨”能力的邏輯，一是話(huà)題性，網(wǎng)絡(luò)主播與領(lǐng)導(dǎo)干部的身份碰撞，容易吸引眼球，獲得高關(guān)注度；二是以政府信譽(yù)為信用背書(shū)，結(jié)合對(duì)當(dāng)?shù)厝宋牡臋?quán)威推介，容易帶動(dòng)消費(fèi)；三是政府官員順應(yīng)社會(huì)發(fā)展和時(shí)代特點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)作為，傳播正能量，由政府官員發(fā)出倡議容易形成社會(huì)凝聚力。

 

　　轉(zhuǎn)型——“網(wǎng)紅”干部直播去向何方？
 

　　從去年過(guò)年期間到現(xiàn)在，邱學(xué)明堅(jiān)持每天晚上直播，從未間斷：“我白天正常工作，晚上直播，一般要到凌晨2點(diǎn)左右才能睡覺(jué)。”利用工作之余的時(shí)間直播是“網(wǎng)紅”干部的常態(tài)。金雪華一般會(huì)在晚上開(kāi)個(gè)人直播，周末則去村子里直播。“直播的時(shí)候大腦一直在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，還是挺疲憊的。”他說(shuō)，有時(shí)候晚上睡覺(jué)的時(shí)候，腦子還在回放當(dāng)天直播的內(nèi)容，也會(huì)影響休息。

 

　　除消耗自身精力外，“公職人員”的身份使得領(lǐng)導(dǎo)干部直播需承擔(dān)更高的風(fēng)險(xiǎn)。如何面對(duì)網(wǎng)民對(duì)直播目的的質(zhì)疑？如何保障直播的秩序和效果？記者了解到，很多干部直播需要跟縣委申請(qǐng)報(bào)備，直播數(shù)據(jù)都需要定期上報(bào)備案。而面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，干部除了在平臺(tái)上公示直播收益流向，只能更加賣(mài)力得吆喝，助銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品。“老百姓看到我們直播是在真正地做實(shí)事，質(zhì)疑聲也就越來(lái)越少了。”金雪華說(shuō)。

 

　　盡管當(dāng)前干部直播的實(shí)現(xiàn)路徑已經(jīng)比較清晰，但和邱學(xué)明、金雪華一樣仍在堅(jiān)持直播的干部數(shù)量已大大減少。鄧喆分析，政府官員直播“帶貨”是基于疫情的應(yīng)急方法，具有非常態(tài)化特征。當(dāng)前疫情影響大幅下降，正常的商業(yè)秩序恢復(fù)，為減少疫情沖擊影響而進(jìn)行“清庫(kù)存”式直播的必要性也隨之減弱。此外，有的地方作出了積極嘗試，但未能取得預(yù)期效果也是原因之一。

 

　　“要讓‘蘋(píng)果’紅，不是‘縣長(zhǎng)’紅。”未來(lái)，政府官員直播“帶貨”何去何從？鄧喆認(rèn)為，政務(wù)直播+助農(nóng)的興起與發(fā)展拓展了政務(wù)服務(wù)的內(nèi)容體系。政府及政府官員擔(dān)當(dāng)“農(nóng)產(chǎn)品宣傳官”“脫貧助力官”，能夠作為橋梁、紐帶，打通農(nóng)產(chǎn)品供需鏈，及時(shí)、精準(zhǔn)回應(yīng)各個(gè)社會(huì)群體的真實(shí)需要。而這需要政府轉(zhuǎn)變“清庫(kù)存”的思路，兼顧“樹(shù)品牌”的模式，調(diào)動(dòng)全社會(huì)共同參與。

 

　　“我做直播也是希望起到示范和帶動(dòng)作用。”金雪華表示，山陽(yáng)縣組織了多次直播技能培訓(xùn)，已經(jīng)有更多的農(nóng)戶(hù)、企業(yè)等加入到電商直播中來(lái)?？h里還成立了新媒體助力鄉(xiāng)村振興指導(dǎo)小組，整合當(dāng)?shù)氐碾娚藤Y源和新媒體資源，形成合力，助力鄉(xiāng)村振興。

 

　　邱學(xué)明認(rèn)為，直播是推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)窗口。光山縣通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)挖掘百姓需求，用以指導(dǎo)和調(diào)整當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品生產(chǎn)。領(lǐng)導(dǎo)干部推介當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，能有效增強(qiáng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，加速產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，讓更多人走上致富增收的道路。“下一步，光山縣將進(jìn)一步打造品牌，形成主打產(chǎn)品和主導(dǎo)品牌，真正通過(guò)電商帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興。”邱學(xué)明談到。