穿西裝或襯衫，系皮帶，隨著鏡頭靠近，捋捋頭發(fā)，對口型唱上幾句老歌；齊劉海，黑長直，圓圓的臉化一點(diǎn)淡妝，對著鏡頭粲然一笑，眉眼彎彎……在某短視頻平臺上，這一男一女兩位主播，加在一起有近3000萬粉絲，當(dāng)中很大一部分是中老年粉絲。有時候直播時，滿屏禮物特效幾乎不間斷，真金白銀的喜愛讓熟悉追星的年輕人都感到震驚。今天我們就來聊聊這個話題。

并不特別的打扮、相似的拍攝角度、高度重合的內(nèi)容，在年輕人的視角中，這樣的直播無論是形象還是內(nèi)容，都缺乏新鮮感和吸引力。然而，對于不少中老年粉絲來說，正是這種“接地氣”沖淡了屏幕內(nèi)外的距離感。時刻保持燦爛的笑容、溫柔貼心的口吻，甚至為了方便粉絲“合拍”還細(xì)心調(diào)整角度……這些被部分人評價為“土味”“油膩”的細(xì)節(jié)，在他們看來恰恰是貼心的體現(xiàn)。正是這些看似不經(jīng)意的小設(shè)計，營造出難以替代的親近感，不斷拉近與粉絲的距離。

相關(guān)調(diào)查研究顯示，全國老年人中有36.6%的人感到孤獨(dú)，其中43.9%的農(nóng)村老人感到孤獨(dú)，超過65.8%的單身老人感到孤獨(dú)。在這種背景下，一些老年網(wǎng)絡(luò)主播所打造的永遠(yuǎn)親切、耐心的“朋友”人設(shè)，因而能迅速贏得中老年粉絲的信任，即便他們素未謀面。

點(diǎn)開視頻評論區(qū)，有人絮叨瑣碎的日常，“暑假帶孫女們坐高鐵去大女兒家住”；有人傾訴內(nèi)心的苦楚，“在地里干了一天活兒，太累了，頭疼”；有人寄托飽滿的情感，“喝酒對身體不好，別喝了”……這些在日常生活中往往會被子女忽視的嘮叨，全都在評論區(qū)找到了歸處。這種陪伴所帶來的心理慰藉，或許才是這些老年主播走紅的關(guān)鍵所在。

也要看到，年輕人與中老年人的網(wǎng)絡(luò)世界和精神世界并不完全一致。以直播打榜為例，不少對互聯(lián)網(wǎng)輕車熟路的年輕人早已心中有數(shù)，所謂的PK、打榜、連麥，無非是刺激粉絲刷禮物的一種手段。而剛接觸直播不久的中老年人卻容易輕信主播的話術(shù)。在一場直播中，在主播的暗示慫恿下，一位中老年粉絲打賞了價值6500多元的禮物；此前還有一位72歲老奶奶線下千里“追星”，想見主播一面。類似情況，不僅提醒子女要關(guān)注父母精神文化生活，引導(dǎo)父母正確認(rèn)識、使用網(wǎng)絡(luò)，也在社會層面?zhèn)鬟f著信號，應(yīng)當(dāng)正視中老年群體的精神文化需要，盡快打造更豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足其休閑娛樂和精神生活需求。

趁著這次“破圈”，大量年輕人涌入老年主播的直播間一探究竟。有人在看完之后，逐漸開始理解父母的行為，“土味一點(diǎn)沒啥，只要沒有不良信息”“適度打賞也可以，只要在合理范圍內(nèi)”“我教一下媽媽加特效，這樣合拍會更美”。越來越多人愿意主動了解父母的精神世界，對父母的娛樂消遣給予支持。這樣的溝通交流，是子女的一小步；對父母而言，卻能比屏幕里的主播提供更多滿足感幸福感。短暫收回追逐遠(yuǎn)方的目光，我們就會發(fā)現(xiàn)，需要點(diǎn)贊、比心、送花的，從來不只是短視頻主播，還有那些滄桑的身影、溫柔的目光。

這正是：

創(chuàng)新產(chǎn)品豐供給，充實精神填空隙。

陪伴溝通不可替，老年生活更愜意。